Craiova – The City like an Event

Cercetarea (audit şi analize) Brandului pentru Craiova continua cu ajutorul grupurilor de branding, a autorităţii locale şi prin intermediul forumurilor retelei Internet. In paralel se desfasoara o cercetare realizata pe baza (a) informaţiilor despre oraş, (b) percepţiilor persoanelor din exterior cu privire la oraş, (c) auditului materialelor existente, (d) identificării brandurilor concurente şi (e) analizei oportunităţilor. Dupa workshop-urile organizate impreuna cu studentii Universitatii din Craiova si reprezentantii agentiilor de publicitate din oras, miercuri se va desfasura o noua intalnire de lucru, de aceasta data cu reprezentantii agentiilor de turism, tour-operatorilor si hotelierilor din municipiu. Institutia Primarului municipiului Craiova asteapta in continuare idei si propuneri privind dezvoltarea Brandului pentru Craiova, la adresa brandpentrucraiova@primariacraiova.ro. Iata mai jos, cateva informatii ajutatoare.

Craiova este resedinta judetului Dolj, denumita si capitala Olteniei. Conform ultimului comunicat al Institutului National de Statistica, la data de 1 ianuarie 2008 orasul avea o populatie de 299,6 mii de locuitori.

Obiective turistice:

Cea mai veche constructie din zona Craiovei care s-a pastrat, atestata ca atare, este manastirea Cosuna – Bucovatul Vechi, insa, din tot ansamblul initial a rezistat pana in zilele noastre numai biserica. Desi pisania indica data de 3 decembrie 1572, o veche cartografiere sustine ca manastirea ar fi fost zidita in 1483. Din punct de vedere arhitectonic, biserica este realizata in stil muntenesc, caracterizat prin sinteza dintre elementele populare autohtone si cele bizantine. Biserica manastirii Jitianu, considerata ctitorie a lui Serban Voievod (1654-1658). Biserici construite in stil brancovenesc – Sf. Ilie, construita in 1720 de vornicul Ilie Oteteliseanu si marii negustori ai orasului (zugravita de pictorul C.Lecca intre1840-1841, refacuta in 1893, pictura actuala fiind cea executata de Gh.Ioanid si Gh.Tattarescu), Biserica Tuturor Sfintilor (1700), Biserica Sf. Gheorghe Vechi (1730), Manastirea Obedeanu (1747), Biserica Mantuleasa (1786), Sfantul Nicolae (1794). Biserica Sfantul Dumitru, ctitorita de Matei Basarab in 1652. Afectata de cutremurul din 1840, biserica este inchisa pana in anul 1889, cand au inceput lucrarile de restaurare sub conducerea arhitectului Andre Lecomte de Nouy, care a ridicat din temelii actuala constructie, fara a respecta stilul celei vechi. Casa Baniei, cea mai veche cladire existenta azi in oras, datand din anul 1699. Refacuta de Constantin Brancoveanu, Casa Baniei are doua nivele, cu camere cu bolti de caramida la parter, cu camere si cerdace la etaj. A fost lucrata de catre mesterii arhitecti ai domnitorului, intr-un stil popular. Aici se aduna divanul Craiovei, iar in timpul ocupatiei austriece a fost resedinta administratiei stapanitorilor. Ulterior, cladirea a fost, succesiv: cartierul lui Murtaza Pasa (1737-1739), locuinta particulara a episcopului, localul primei scoli din Craiova (1750), local pentru tribunal, local de scoala pentru Gimnaziul Fratii Buzesti (1896-1914) si scoala normala de invatatoare, lacas pentru Muzeul Olteniei (1934-1948) si pentru sectia de etnografie (din 1967). Palatul Jean Mihail (actualul Muzeu de Arta), realizat intre 1899-1907 de arhitectul francez Paul Gottereau, la cererea lui Constantin Mihail – unul dintre cei mai bogati oameni ai Romaniei din acele vremuri. Casa Vorvorenilor – actualul sediu al Mitropoliei Olteniei – este un palat realizat dupa planurile arhitectului D.Maimarolu; el prezinta influenta mai tarzie a Renasterii franceze, caracterizata prin acoperisuri mansardate, multitudinea de ornamentari si stucaturi, interioare bogat decorate. Universitatea, fostul Palat de Justitie, a fost proiectata, in 1890, de arhitectul Ion Socolescu si este o ilustrare a neoclasicismului in arhitectura. O alta constructie deosebita este cladirea fostei Banci a Comertului, acum sediul Primariei Craiovei. Proiectata de arhitectul Ion Mincu, este terminata in 1916 de catre elevul sau Constantin Iotzu. Cladirea are un interior bogat decorat cu stucaturi, vitrouri, mozaicuri venetiene si grilaje de fier forjat. O constructie interesanta, viguroasa, cu caractere arhitectonice populare, este fostul Palat Administrativ, astazi sediul Prefecturii si Consiliului Judetean Dolj. Opera a arhitectului Petre Antonescu, aceasta cladire a fost realizata intre anii 1912-1913. Dupa primul razboi mondial, pe plan stilistic se continua stradania de afirmare a elementelor nationale in arta. In Craiova acestei perioade se construieste asa-numita Casa Alba (pe una din laturile gradinii centrale – English Park – realizata in stilul unui scuar londonez), dupa planurile arhitectului Constantin Iotzu. Dintre realizarile contemporane trebuie sa amintim noul edificiu al Teatrului National, inaugurat in 1973. Alaturi de constructiile amintite mai inainte, un punct de atractie al Craiovei il reprezinta Parcul Nicolae Romanescu, unic in Romania si una dintre cele mai interesante realizari de acest gen din Europa. Proiectul, creatie a arhitectului francez E.Redont, a fost premiat cu Medalia de Aur la Expozitia Internationala de la Paris din 1900. Suprafata totala a parcului cuprinde peste 96 ha de plantatii (arboret, peluze, arbori, arbusti), o intindere de apa de 4 ha, un hipodrom de peste 20 ha, drumuri, alei si poteci pe o intindere de 35 km. Exista si o gradina zoologica, unde pot fi vazute indeosebi specii de pasari si animale indigene, dar si straine. Gradina Botanica a fost amenajata din initiativa botanistului craiovean Al. Buia, cu scopul de a servi ca baza de studiu pentru studentii facultatilor de agronomie si horticultura, dar si ca zona de agrement. Gradina cuprinde o suprafata de 17 ha si este delimitata pe sectoare distincte: ornamental (aproape 4,5 ha), sistematic, flora globului, economic. Institutii de cultura: Teatrul National, aparut in 1850 Teatrul de Papusi (1956), Filarmonica de Stat Oltenia (infiintata in 1947) Teatrul Liric (1972, devenit in 1996 Teatrul de Opera si Opereta Elena Theodorini). Biblioteci (prima biblioteca publica din Craiova a fost infintata in anul 1840): Biblioteca Judeteana Alexandru si Aristia Aman , Biblioteca Universitara, care gazduieste Biblioteca Germana si Biblioteca Franceza Omnia .

Personalitati

• Petrache Poenaru (1799-1875), fondatorul colegiilor nationale din Bucuresti si Craiova, organizatorul invatmantului national romanesc, inventatorul tocului rezervor, brevetat de guvernul francez in mai 1827. În tinerete a fost pandur in armata lui Tudor Vladimirescu (sef al cancelariei si contopistilor), foaia de propaganda a armatei lui Tudor Vladimirescu, aparuta la initiativa sa, a insemnat si primul ziar romanesc. Steagul national al Romaniei in forma actuala, a fost conceput de Petrache Poenaru, dupa modelul francez. La intrarea armatei lui Tudor Vladimirescu in Bucuresti, Tudor a purtat pentru prima data, tricolorul actual, preluat apoi de pasoptisti. Flamura steagului armatei pandurilor fusese pana atunci alcatuita din doua bucati de matase, una alba si cealalta albastra, cusute pe margini cu ciucuri rosii, galbeni si albastri. • Diplomatul Nicolae Titulescu, unicul diplomat din lume ales de doua ori presedinte al Ligii Natiunilor (in 1930 si 1931). • Gogu Constantinescu, parintele sonicitatii • Henri Coanda, inventorul avionului cu reactie, a fundamentat the Coanda effect , important membru al Academiei Regale Britanice • Horia Macellariu, contraamiral roman, care a luptat in cel de-al doilea razboi mondial • Matematicienii Gheorghe Titeica si Traian Lalescu • Astronomul Nicolae Coculescu, fondatorul Observatorului Astronomic din Bucuresti • Medicii Dimitrie Gerota, Demetru Paulian • Nicolae Vasilescu-Karpen, om de stiinta, fizician, inginer si inventator. • Scriitori: Alexandru Macedonski, Ion Minulescu, Adrian Paunescu, Traian Demetrescu, Gib I. Mihaescu, Alexandru Mitru, Marin Sorescu • Filozoful Constantin Radulescu-Motru • Constantin Brancusi a urmat Scoala de arte si meserii din Craiova (intre anii 1894 – 1898) • Pictorii: Theodor Aman, Constantin Lecca, Dumitru Anghel, Eustatiu Stoenescu, Ion Tuculescu, Corneliu Baba, Francisc Sirato • Compozitorii Ion Vasilescu, Virgil Popescu (compozitor) • Jean Negulescu, regizor, scenarist, actor, producator • Titu Maiorescu (1840 – 1917) academician, avocat, critic literar, eseist, estetician, filozof, pedagog, politician si scriitor roman, prim-ministru al Romaniei intre 1912 si 1914, ministru de interne, membru fondator al Academiei Romane, personalitate remarcabila a Romaniei sfarsitului secolului al XIX-lea si inceputului secolului XX. • Ludovic Mrazek (1867 – 1944), om de stiinta roman, specialist in geologie si in exploatarea petrolului, membru al Academiei Romane • Adriana Iliescu, cea mai varstnica mama din lume.

Orase infratite

• Kuopio • Nanterre • Shiyan • Skopje • Vratza

Orase partenere

• Lyon • Uppsala

Consulate

• Consulatul onorific al Frantei • Consulatul onorific al Italiei

Proiectul Brand pentru Craiova a stimulat imaginatia studentilor

Craiova – Tradiţie, Diversitate, Evoluţie, Pasiune, Determinare, Creativitate – sunt valorile pe care studenţii Organizaţiei AIESEC Craiova le-au propus pentru oraş, astăzi, în cadrul workshop-ului organizat de Instituţia Primarului municipiului Craiova, pe tema Proiectului Brand pentru Craiova.

Studenţii au fost solicitaţi să identifice punctele slabe şi forte ale Craiovei, să diferenţieze oraşul de toate celelalte, să expună modalităţile prin care Cetatea Banilor poate fi cât mai eficient promovată.  

Totodată, ei au luat cunoştinţă despre schimbările pe care le vor regăsi în Craiova, în câţiva ani, pentru a avea imaginea completă a unui oraş aflat în plină evoluţie.

Parcul Nicolae Romanescu, spaţiile verzi, zona centrală a oraşului, clădirile de patrimoniu, operele lui Brâncuşi, bisericile, fenomenul sportiv – au fost numai câteva din punctele tari găsite de studenţi pentru municipiul Craiova.

Nu au lipsit nici deficienţele, printre acestea regăsindu-se, în opinia studenţilor craioveni,  amplasarea Craiovei într-o zonă de câmpie, numărul mare al câinilor comunitari, un centru universitar mai slab cotat decât alte oraşe mari ale ţării, percepţia exagerată a nesiguranţei pe stradă.

Până la finele acestei luni vor mai avea loc analize similare, la care vor participa istorici, arhitecți, oameni de afaceri, reprezentanții unor agenții de turism sau ONG-uri.

În paralel, pe site-urile de specialitate se derulează o campanie de sondare a opiniei publice, din Craiova și din exterior, pentru a analiza cum este percepută Capitala Olteniei.

“Craiova este un oraş cosmopolit, contemporan, cu un patrimoniu divers şi bogat. În România, capitala Olteniei este cunoscută drept un centru cultural care găzduieşte numeroase festivaluri, evenimente şi expoziţii. În același timp, pentru regiunea Oltenia, Craiova este recunoscută ca fiind principalul motor de creştere al întregii economii din zonă. Odată cu existența unei Strategii de dezvoltare a Zonei Metropolitane, am pus şi problema unei strategii de brand pentru Craiova. Ținta acestui proiect, care se derulează în perioada 2009-2010 este de a construi şi comunica, în țară și în străinătate, o identitate puternică, care să înglobeze atributele, valorile şi personalitatea oraşului Craiova. Un oraș cu un brand puternic își vinde mai bine produsele, recrutează elite, atrage investitori și vizitatori, în general joacă un rol important în afaceri. În consecință, un astfel de oraș este mai bogat și oferă o mai bună calitate a vieții. Dacă vom construi un brand pozitiv și puternic pentru Craiova, ne vom putea valoriza mai bine produsele și serviciile, întrucât brandul adaugă valoare acestora”, a spus Antonie Solomon, primarul municipiului Craiova.

În prima parte a lunii octombrie vor fi identificate și dezvoltate valorile brandului municipiului Craiova,  urmând ca până în preajma zilelor orașului să fie stabilite logo-ul și sloganul de brand.

Acestea vor fi primele elemente vizuale ale Strategiei de branding, care vor fi expuse publicului și vor reprezenta identitatea vizuală a brandului, pe care oamenii o vor recunoaşte instantaneu şi o vor asocia cu oraşul Craiova.

Chestionar – spune-ti parerea

A fost adaugat un nou buton in meniul de navigare (sus): “Chestionar – spune-ti parerea”.

Accesandu-l puteti completa un chestionar menit sa contureze o perceptie generala asupra orasului Craiova. Dureaza doar 3 minute si am aprecia foarte mult daca ati dori sa alocati acest timp completarii lui.

Il puteti accesa direct aici.

Inarmati-va cu putina rabdare, site-ul se incarca putin mai greu.

Va multumim!

Primele propuneri de Brand pentru Craiova

Mihai Viteazul – propus de Emil Ungureanu, Brisbane – Australia, Sorin Ciolpan – Craiova, Traian Stancu – Craiova, Costinel Tranca – Bucuresti

“CRAIOVA TRAVEL & BUSINESS” - propunere facuta de Marian Nicola, manager general Agentia Mapamond Craiova

Tudor Gheorghe – propus de Marius Sava – Craiova, Radu Paraschiv – Craiova, Elena Stoian – Craiova, Aura Turcu – Bucuresti

Podul din Parcul Nicolae Romanescu – propus de Oana Popescu – Craiova, Ilie Oncescu – Canada, Cornel Dinica – Craiova

Universitatea Craiova – propunere facuta de – Marian Zlate – Craiova, Sorin Untaru – Craiova, Liviu Fulga – Craiova

Craiova Cetatea Banilor – propunere facuta de – Vladut Radoi – Craiova, Alina Neamtu – Craiova, Ionut Franculescu – Craiova

Alte propuneri – Amza Pellea, Marin Sorescu, Ion Oblemenco, Constantin Brâncuşi,  Nicolae Romanescu.

Echipa Brand pentru Craiova asteapta in continuare propuneri pe adresa brandpentrucraiova@primariacraiova.ro, pana la 21 septembrie 2009.

Impreuna, avem puterea sa demonstram ca avem cel mai puternic brand din Romania!

Si tu poti crea … Brand pentru Craiova!

Municipalitatea craioveană lansează o provocare publică, către toți cei care doresc să se implice în proiectul Brand pentru Craiova.

Sugestiile și propunerile motivate despre brand-ul municipiului Craiova, dar și privind alte acțiuni de promovare eficientă a orașului, pot fi trimise pe adresa de e-mail brandpentrucraiova@primariacraiova.ro, până la data de 21 septembrie 2009.

Brandul Craiovei, in faza de cercetare

Pe parcursul lunii septembrie vor avea loc patru sesiuni de cercetare pe tema brandingului municipiului Craiova, la care vor fi invitați: 1. Studenți, 2. Istorici și arhitecți, 3. Personalități ale vieții culturale și artistice, 4. Reprezentanții unor companii – branduri locale.
Va urma dezvoltarea a trei până la cinci idei de brand; construirea arhitecturii brandului și stabilirea conceptului de brand, logo, slogan.

Brandul municipiului Craiova urmareste să întărească poziţia orașului în România și să fie apoi dezvoltat în afara granițelor.

Strategia de branding isi propune să poziționeze Craiova, ca un loc în care companiile mari pot să-şi deschidă şi să-şi dezvolte afacerile; un loc care atrage talentul ce se poate dezvolta în cadrul sectoarelor cheie ale oraşului: industrie auto, industrie producătoare de bunuri de larg consum, cercetare și educaţie; o locaţie cu un înalt standard de viaţă pentru rezidenţi; o destinaţie turistică de înaltă calitate; un oraş contemporan cu o istorie remarcabilă şi cu o moştenire corespunzătoare .

Partenerii media ai Proiectului Brand pentru Craiova sunt Gazeta de Sud, www.gds.ro si www.craiova.ro.

Brand pentru Craiova

Instituția Primarului municipiului Craiova va definitiva o Strategie de marketing urban și brand, până la finele lunii octombrie a acestui an.

Aceasta va cuprinde, între altele: stabilirea unui brand de imagine, logo, slogan, o strategie de promovare a obiectivelor ce reprezintă principalele atracții ale municipiului, o strategie de marketing în ceea ce privește infrastructura urbană.

Strategia de marketing și brand a municipiului Craiova are în vedere un amplu program de promovare a Zonei Metropolitane Craiova, atât în regiunea Oltenia, cât și la nivel național și internațional – publicitate, târguri interne și internaționale.

Sunt prevăzute în document politici de promovare a unor branduri locale – cunoscute la nivel național și internațional, ce vor fi reunite sub sloganul UN PRODUS FABRICAT LA CRAIOVA.

Scopul principal al strategiei este creșterea notorietății brandului Craiova – ca pol de creștere și competitivitate economică pentru regiunea Oltenia, ca destinație sigură și oportună pentru investiții de anvergură în România și ca oraș european cu un grad ridicat al calității serviciilor oferite populației și turiștilor.

Promovarea brandului Craiova se va realiza atât prin materiale clasice (pliante, harti, cd-uri, dvd-uri, filme turistice etc), cât și prin crearea unui sistem de monitoare urbane (proiect prevăzut în Planul Integrat de Dezvoltare Urbană a municipiului Craiova – PIDU), care să furnizeze vizitatorului sau cetățenilor Craiovei informaţii utile despre oraș: trasee turistice în municipiu şi în zonă, servicii turistice, posibilităţi de cazare, modalităţi de petrecere a timpului liber şi informaţii despre evenimente organizate în oraş şi în regiune, rezervări de bilete de tren, avion, etc.

Implementarea strategiei de branding a municipiului Craiova va presupune și crearea de evenimente de promovare locale, târguri de turism locale sau regionale și internaționale.

Se are în vedere crearea unui portal dedicat Strategiei de promovare a municipiului Craiova, de tip http://www.discover-craiova.com/ / http://www.come-in-craiova.com/ / http://www.visitcraiova.com/, crearea unui VISIT CARD CRAIOVA – card de acces cu reducere la muzee, teatre, biblioteci, cinematografe, ca și realizarea altor materiale de promovare a brandului Craiova.

,, Imaginea unui oraș înseamnă turism și investiții, iar acum se lucrează la a face din Craiova o capitală a Olteniei cât mai atractivă. Infrastructura rutieră va fi cu totul alta peste doi-trei ani, va intra la anul în reabilitare Centrul istoric, din octombrie redăm craiovenilor frumusețea parcului Lunca Jiului, vom reamenaja peisagistic și Parcul Nicolae Romanescu – al treilea parc natural din Europa, așadar avem cu ce să ne mândrim. Avem de luptat pentru a schimba o imagine denaturată de media națională și pentru asta se lucrează la o întreagă strategie de promovare. Când aceasta va fi gata, va trebui să fim de acord să finanțăm o serie de cheltuieli legate de promovare, dar banii se vor întoarce în Craiova, prin investiții private și prin creșterea numărului de turiști”, a declarat Antonie Solomon, primarul municipiului Craiova.
Strategia de branding a municipiului Craiova se află acum în faza de cercetare, audit și analize, care vizează colectarea tuturor informaţiilor despre oraş, percepţiilor persoanelor din exterior cu privire la oraş, auditul materialelor de promovare existente, identificarea unor branduri concurente şi o analiză a oportunităţilor de brand.