Instituția Primarului municipiului Craiova va definitiva o Strategie de marketing urban și brand, până la finele lunii octombrie a acestui an.
Aceasta va cuprinde, între altele: stabilirea unui brand de imagine, logo, slogan, o strategie de promovare a obiectivelor ce reprezintă principalele atracții ale municipiului, o strategie de marketing în ceea ce privește infrastructura urbană.
Strategia de marketing și brand a municipiului Craiova are în vedere un amplu program de promovare a Zonei Metropolitane Craiova, atât în regiunea Oltenia, cât și la nivel național și internațional – publicitate, târguri interne și internaționale.
Sunt prevăzute în document politici de promovare a unor branduri locale – cunoscute la nivel național și internațional, ce vor fi reunite sub sloganul UN PRODUS FABRICAT LA CRAIOVA.
Scopul principal al strategiei este creșterea notorietății brandului Craiova – ca pol de creștere și competitivitate economică pentru regiunea Oltenia, ca destinație sigură și oportună pentru investiții de anvergură în România și ca oraș european cu un grad ridicat al calității serviciilor oferite populației și turiștilor.
Promovarea brandului Craiova se va realiza atât prin materiale clasice (pliante, harti, cd-uri, dvd-uri, filme turistice etc), cât și prin crearea unui sistem de monitoare urbane (proiect prevăzut în Planul Integrat de Dezvoltare Urbană a municipiului Craiova – PIDU), care să furnizeze vizitatorului sau cetățenilor Craiovei informaţii utile despre oraș: trasee turistice în municipiu şi în zonă, servicii turistice, posibilităţi de cazare, modalităţi de petrecere a timpului liber şi informaţii despre evenimente organizate în oraş şi în regiune, rezervări de bilete de tren, avion, etc.
Implementarea strategiei de branding a municipiului Craiova va presupune și crearea de evenimente de promovare locale, târguri de turism locale sau regionale și internaționale.
Se are în vedere crearea unui portal dedicat Strategiei de promovare a municipiului Craiova, de tip http://www.discover-craiova.com/ / http://www.come-in-craiova.com/ / http://www.visitcraiova.com/, crearea unui VISIT CARD CRAIOVA – card de acces cu reducere la muzee, teatre, biblioteci, cinematografe, ca și realizarea altor materiale de promovare a brandului Craiova.
,, Imaginea unui oraș înseamnă turism și investiții, iar acum se lucrează la a face din Craiova o capitală a Olteniei cât mai atractivă. Infrastructura rutieră va fi cu totul alta peste doi-trei ani, va intra la anul în reabilitare Centrul istoric, din octombrie redăm craiovenilor frumusețea parcului Lunca Jiului, vom reamenaja peisagistic și Parcul Nicolae Romanescu – al treilea parc natural din Europa, așadar avem cu ce să ne mândrim. Avem de luptat pentru a schimba o imagine denaturată de media națională și pentru asta se lucrează la o întreagă strategie de promovare. Când aceasta va fi gata, va trebui să fim de acord să finanțăm o serie de cheltuieli legate de promovare, dar banii se vor întoarce în Craiova, prin investiții private și prin creșterea numărului de turiști”, a declarat Antonie Solomon, primarul municipiului Craiova.
Strategia de branding a municipiului Craiova se află acum în faza de cercetare, audit și analize, care vizează colectarea tuturor informaţiilor despre oraş, percepţiilor persoanelor din exterior cu privire la oraş, auditul materialelor de promovare existente, identificarea unor branduri concurente şi o analiză a oportunităţilor de brand.
Excelent moment, doar ce discutasem despre acest lucru si uite ca devine realitate.
Cam tarziu, cam tarziu… Brasovul, Sibiul, Sighisoara au deja de multisor asa ceva… Oricum, ma bucur mult ca s-a gasit – dupa atatia ani de nepasare – cineva in orasul meu care sa se ocupe de reorganizarea din temelii a Craiovei…
Buuun… carevasazica: vrem un brand de imagine… In mod logic, ar trebui ceva care sa ne reprezinte. Un personaj, o institutie, un monument… Brasovul are Biserica Neagra si Casa Sfatului. Sibiul are Biserica Lutherana, Turnul Sfatului si zidul cetatii, Sighisoara are turnul cu ceas si multe alte monumente… Cam ce ne-ar reprezenta pe noi, oras de campie si cu arhitectura diferita de cea a oraselor din Ardeal, si sa fie diferita si de a altor orase?
Eu va propun patru elemente ce pot fi folosite in diverse combinatii: Podul din Parcul Romanescu (eventual doar capul de pod), statuia Fratilor Buzesti (cea existenta sau o alta imagine, mai mult sau mai putin prelucrata), Muzeul de Arta si Biserica Madona Dudu. Stiu, sunt mai cunoscute personaje a Mihai Viteazul ori Tudor Vladimirescu decat Buzestii, insa Mihai si Tudor, desi personaje legate in buna masura de Craiova, nu apartin in exclusivitate Olteniei. Cum se stie, Mihai Viteazul nu a fost doar ban al Olteniei, ci si domnitorul Tarii Romanesti si ulterior al tuturor celor trei Tari Romane. De asemenea, Biserica Madona Dudu e mai putin cunoascuta decat – sa zicem – Universitatea, insa Universitate au toate marile orase.
In ceea ce priveste deviza, cred ca expresia consacrata, inventata de Paunescu, pusa pe muzica de… nu stiu cine, sincer… si patrunsa de un sfert de secol in inimile oltenilor ar fi cea mai indicata: “Aeterna Terra Nova”. Nu trebuie neaparat sa facem referiri la trecutul glorios, nici sa ne facem probleme ca Paunescu se referea la intreaga Oltenie… Trebuie doar sa-l convingeti pe Paunescu sa accepte sa cedeze Baniei drepturile de autor pentru deviza inventata si consacrata de el.
Bafta in procesul de (re)construire a Craiovei si de promovare a sa in circuiul turistic. Sa auzim de bine!
Cristian B
Revin cu o completare: Nu stiu exact cum preconizeaza Primaria Municipiului Craiova sa promoveze brandul de imagine pentru Craiova; cert este ca se pot crea “produse” diferite, in functie de tipul si specificul canalului de difuzare si de destinatarul mesajului. Nu vreau sa ma bag in probleme de marketing si publicitate (banuiesc ca Primaria are deja sau – cel putin – are in vedere cateva companii specializate in campanii de imagine…) As vrea totusi sa reamintesc cateva lucruri:
1) Un brand nu poate avea succes atata timp cat in spatele lui nu se afla produse si servicii de calitate. Sa fim cinstiti cu noi insine: Craiova nu are nici traditia, nici avantajele (peisaj, relief, arhitectura) pe care le au alte orase din tara (am vorbit despre cateva din ele in comentariul anterior). Este un motiv in plus pentru care Craiova trebuie sa creeze un fundament de seriozitate, de stabilitate, de liniste pe care sa-si cladeasca brandul de imagine. Cum imaginea noastra din anii 1990-2000 nu era una foarte buna (se stie – printre altele – ca orasul nostru a fost ocolit mult timp de marile companii straine, care au preferat sa investeasca in zona Ardealului, Banatului si in Bucuresti), aceasta trebuie imbunatatita in mod radical. Ultimii ani au adus numeroase imbunatatiri in privinta infrastructurii, a serviciilor publice, a relatiilor cu cetatenii, insa mai e mult de lucru. In concluzie, brandul de imagine trebuie cladit in paralel cu recladirea orasului in sine: infrastructura, relatii publice, relatii cu cetatenii, siguranta cetateanului si ordinea publica etc. Nu putem crea un ambalaj colorat si atractiv atata timp cat continutul lui e de calitate indoielnica.
2) Brandul de imagine nu trebuie realizat in exclusivitate pentru persoane din exterior. Craiovenii trebuie sa simta ca aceasta campanie nu reprezinta doar un mijloc de atragere a turistilor, investitorilor, studentilor din exteriorul Craiovei, ci si un rezultat al unei activitati destinate sa le amelioreze calitatea vietii. Primaria Municipiului Sibiu a dus o campanie sustinuta de promovare a realizarilor sale in randul cetatenilor orasului. Sibiul este unul dintre orasele unde se face promovarea orasului in fata propriilor locuitori (pliante, sondaje, brosuri de informare, dezbateri publice).
3) Daca brandul de imagine este integrat unei campanii de promovare a unei anumite categorii de oferte (turistica, comerciala, universitara), trebuie avuta in vedere adaptarea acestuia la publicul-tinta al campaniei.
4) In tarile unde turismul este foarte dezvoltat exista centre aflate in subordinea autoritatilor locale ce se ocupa cu informarea turistilor si promovarea ofertei de turism a orasului. Sunt convins ca un astfel de centru, impreuna cu ghiseul electronic aflat in centrul Craiovei, ar fi benefic proovari turismului in Craiova.
In incheiere imi permit sa fac o recomandare bibliografica. Autoritatile guvernamentale canadiene au publicat o brosura destinata sectorului public si institutiilor non-profit in care sunt prezentate elementele unei campanii de branding. Canada este o tara unde autoritatile guvernamentale federale si provinciale se implica in mod activ si concret in campaniile de promovare locala, indeosebi in domeniul turismului. Brosura are 29 de pagini si se intituleaza “Guide to Branding in the Public and Not-For-Profit Sectors” si poate fi citita si descarcata de pe site-ul scribd.com, un site serios de virtual publishing.
Cu stima,
CB
Cristi, omule, ai luat prea in serios treaba asta. Din moment ce nu exista cel putin transparenta pentru “concursul” asta, si nici un interes comun pentru a promova acest “brand”.. e clar ca e doar o mare abureala.
Dilly,
Aceasta initiativa nu este un concurs, ci doar o incercare de a capta si sintetiza sugestiile si parerile cat mai multor grupuri sociale.
Toate aceste sugestii vor analizate si filtrate, iar cele relevante si pertinente vor fi, in masura fezabilitatii, integrate in strategia de brand a orasului Craiova.
Pentru updateuri, urmareste te rugam acest blog.
Multumim pentru interes,
Echipa Brand pentru Craiova
Cristi, multumim mult pentru sugestii. Te asigur ca incercam sa urmam toate acele sfaturi pe care le-ai dat. Multe dintre ele au reiesit si au fost abordate in intalnirile ce au avut loc. In acest moment ne aflam in faza de cercetare si incercam sa identificam cum este perceput Craiova atat in interior cat si in exterior (deocamdata la nivel national).
Multumim,
Echipa Brand pentru Craiova